企業畫冊的內容結構非常重要，就像美麗的建筑需要別具一格的結構設計一樣。可以說，如果一本畫冊的結構沒有很大創新和創意，這本畫冊的攝影、設計和印刷再好，也很難吸引客戶閱讀下去，更難以給客戶留下深刻的印象。這同樣與建筑類似，一幢建筑外邊普通，人們就很難有興趣去了解內部裝修質量如何。所以，在制作企業產品畫冊時要充分評估企業自身的優勢和劣勢，進行一次全面深入的態勢分析。然后構建一種能反映企業整體實力的結構。同時，這種結構又能很好的避開企業的那些弱勢和威脅。

    縱觀現在的公司，幾乎每個都有自己的理念或者掛于墻上，或者印在畫冊里，或者出現公司自己的網站上。但是，仔細觀察就會發現，很多公司僅僅只是擁有了自己的理念，并沒有將之運用到實際行為中。大多公司都說自己堅持“誠信為本”的原則，卻很少見其對自己的客戶誠信，甚至連自己的員工也難逃厄運。結合企業產品畫冊來說，很多公司只是簡單的在畫冊上印上“誠信為本”幾個字，卻沒有與之相對應的“事實”來與之呼應，這就很難讓客戶對峙形成深刻的印象，相反，如果加上一些誠信的實例，輔以精確的文案，就會給客戶留下深刻的印象。